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“全场景”新战事:荣耀何以成双11大赢家?

作者:admin 发布时间:2022-02-25
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“巨惠特卖”、“全年最低”、“限时抢购”、“爆款秒杀”,没有一个消费者和品牌会选择忽视一年一度的双十一大促。

也正因如此,许多的品牌从年初开始就憋着一口气,希望能在“双十一”这个万家同台竞技的终极舞台上,扬眉吐气、“C位”出道。

在这之中,随着各种智能设备应用功能和场景的持续扩展,手机、笔记本、平板以及大屏之间的互联越来越高频,《一点财经》纵观“家族式”电子产品的销售情况,发现2020年11月17号才正式独立的荣耀,在不到一年的时间里竟成为了双十一最大的一匹“黑马”。

战果累累

在“家族式”电子产品的“出道舞台”,今年的“C位”,荣耀当之无愧。之所以如此果断的下这样的论断,得益于荣耀今年令人无可指摘的成绩单。

首先,与选秀舞台中的投票数一样,在双十一,看待一个产品是否受欢迎,销量就是最直观的数据表现,而荣耀双11的数据表现均达到了历史新高。

在双十一的第一波“战役”中,荣耀智慧生活迎来了开门红。10月31日20:00至11月10日,荣耀智慧屏X2 65英寸荣获京东平台65英寸电视累计销量&销售额双冠军。双十一大战首日,荣耀笔记本包揽11月1日京东轻薄本单品销量冠亚军;荣耀平板获11月1日天猫&京东全天安卓平板品类销量&销售额双冠军;荣耀手表2获11月1日全天京东平台智能手表单品销量冠军。

令市场惊讶的是,荣耀智慧生活第二波上涨势头依旧没有出现颓势。荣耀MagicBook X14荣获京东11月11日轻薄本单品销量冠军;荣耀MagicBook X 15 于10月31日20:00至11月11日,荣获京东平台轻薄本单品累计销量冠军;荣耀平板V6在10月31日20:00至11月11日期间,荣获京东平台安卓平板单品累计销售额冠军;荣耀平板荣获天猫平台11月1日至11月11日累计安卓平板品类销量&销售额双冠军;荣耀平板7获天猫平台11月1日至11月11日累计安卓平板单品销量&销售额双冠军。

其次,一个合格的“C位”,美妙的歌喉、曼妙的舞姿与独特的个人魅力缺一不可。在双十一,某个产品在某个渠道“出圈”有一定的偶然性,但全线产品、全渠道参与还能取得不错的成绩,才是“天生C位”的实力。

聚焦双十一,荣耀正是全线产品参与、全渠道参与,涵盖了手机、智慧屏、笔记本电脑、平板、穿戴等1+8+N全场景智慧生活产品,覆盖天猫、京东、苏宁等零售平台,中高端全面开花。

据悉,今年苹果等各友商都是发布了平板系列,然而正是在这样激烈的竞争环境中,全线产品参与的荣耀依然拿下了“六冠王”,更彰显了荣耀的产品力与品牌力。

最后,深究下来,荣耀其实并非在今年双十一才一鸣惊人,事实上,自3月31日全面整合完成之后,荣耀一直佳绩频传。

IDC数据显示,2021年第一季度,独立的荣耀平板出货约53万台,同比增长68.5%,在中国的市场份额占比8.5%,位居中国前三,仅次于苹果和华为。618购物节,荣耀笔记本全平台销量在一小时内破万,并在京东、天猫等平台成为了销量和销售额双冠军。

荣耀推出的荣耀Earbuds 2 SE耳机也获得了众多权威媒体及第三方权威检测机构的高度好评。其中,国际权威机构Intertek给荣耀Earbuds 2 SE耳机颁发TickMark认证,成为全球首款获得TickMark认证的TWS耳机产品。

同年8月19日,荣耀平板V7 Pro获当天全天京东安卓平板品类销量&销售额双冠军,晨晖金版本全平台售罄,荣耀平板V7 Pro刷新线下荣耀平板新品首销历史记录,首销日销量同比增长269%。

所以,荣耀在双十一以“黑马”之姿“C位”出道,绝非运气使然。

硬核技术+高能产品

聚焦国内的“家族式”电子产品竞速排行榜单,日博官网登录,OPPO、小米等玩家都不是无名之辈,在前有猛虎后有追兵的情况下,鏖战双十一的荣耀为何能荣登“C位”?

其一,得益于荣耀出色的产品力,举三个简单的例子,在PC方面,荣耀虽然入局PC行业仅仅3年,却开创PC行业多个第一,引入指纹解锁、开创全面屏、开创16英寸以上大尺寸笔记本,首次采用500万超高清广角双摄等,为行业树立了新的标杆,把PC带向了万物互联的新时代。

在智慧屏方面,荣耀智慧屏X2实现安卓阵营首发4K HDR10视频的无线投屏,始终坚持开关机无广告,进一步保证消费者畅快的使用体验。

在平板方面,荣耀平板实现了包括安卓平板上首次搭载悬浮键盘,首发笔键一体设计,首次实现了平板和PC之间的多屏协同等多个第一,极大拓展了平板的使用边界和场景,让平板真正成为生产力创造工具。

其二,如果说出色的产品力,为荣耀造就了坚不可摧的“盾”,那么过硬的创新力就是为荣耀扫清一切障碍的“矛”。

以PC为例,凭借着过硬的创新力,荣耀一直在不断的向前突破。PC行业20年发展才将摄像头设定为100万像素,荣耀MagicBook V 14只用了3年,就实现了行业首次搭载500万超高清双摄会议系统;为了全面满足用户对旗舰笔记本的实际使用需求,荣耀MagicBookV 14通过英特尔Evo平台认证,100多项严苛测试取得优异成绩;除此之外,众所周知,为了保证游戏体验,所以游戏本往往有着更强大的性能,而荣耀硬是推出了MagicBook 16 Pro这款性能不输游戏本的轻薄本,对传统PC领域带来巨大冲击。

其三,基于创新和品质,荣耀获得了深厚的消费者、渠道与供应链基础。

有好的产品打地基,荣耀很快得到了更多伙伴的支持,一方面,独立以来,荣耀就迅速和供应链渠道合作伙伴恢复合作,并在技术和软硬件底层研发方面与微软、英特尔等合作伙伴的相互支持和赋能,保障了荣耀供应链稳定和产品研发层面的深入和高效。另一方面,荣耀的线下渠道也在持续扩张,据悉新荣耀的大股东包括了30余家渠道商、零售商。

另外,对消费者的重视,也早已刻入了荣耀的“双轮驱动”战略中,就在双十一,荣耀为了更好地服务客户、强化购物体验,荣耀商城特推出“智享生活中国荣耀”系列主题活动,不仅涵盖了旗下荣耀50系列、荣耀Magic3系列等热门产品,而且优惠力度大、玩法丰富。

感受到了重视,也难怪荣耀可以赢得了消费者的认可和选择,品牌与消费者的“双向奔赴”或将成为荣耀未来增长最大的底气。

备战“全场景”新战事

夺C位难,保C位则是难上加难。

想要长久的稳住行业“C位”,考验得不仅仅是单个能力的突出,随着生态协同及全场景应用的新竞争时代来临,由于硬件设备并非是简单连接,而是基于数据与服务的高效流转,深度的行为识别与智能调整,并且伴随机器学习能力的提升和智能化演进,带来用户全场景体验的完美平衡和持续进化,市场也越来越看中全场景营销体验。

从战略的角度来看,早在2018年,荣耀就领先行业提出“1+8+N”智慧全场景战略与产品布局,初步形成了以手机为核心,包括PC、平板、智慧屏等八大智能终端在内的“1+8+N”三圈层结构。

正如荣耀CEO赵明在接受人民网(603000,股吧)《人民会客厅》栏目采访时所说的那样:“荣耀的1+8+N实际上是把核心的围绕我们日常使用的高频产品融合在一起,提供给消费者一贯的、连续性的使用体验。”时间上的先发,使得荣耀在这一领域已经较友商积累了更多的优势。

从技术的角度来看,电脑、手机、平板等日常生活中使用最多的产品,打通其间的壁垒有利于厂商建立完整的生态体系,所以多屏协同功能其实是万物互联过程中的一个重要节点。

而多屏协同其实一直是荣耀智慧生活产品的标志性卖点,9月的荣耀智慧生活新品发布会上,荣耀发布了笔记本、平板、智慧屏等多款新品,多屏协同再次升级。以荣耀智慧屏X2为例,这款高品质大屏,打造了领先行业的多屏协同升维体验,体现了荣耀不断一直在坚持用新体验和新服务重塑用户认知,也成为了促进行业高质量发展的重要力量和典范。

不仅仅是多屏协同,这些年来,荣耀还一直致力于加深底层技术合作,荣耀全场景联合Intel、MTK、微软、英伟达等全球核心供应链厂商。9月,荣耀就与微软在荣耀深圳新总部举办战略合作签约仪式,双方宣布将助力荣耀1+8+N全场景智慧融合战略落地,为消费者带来万物互联的一体化融合体验。

据了解,未来荣耀将把微软云计算和AI技术应用在YOYO智慧助手、协同办公、智慧出行、生活服务、智能翻译等应用和场景中,此外,双方还将在移动计算、PC及生产力应用等方面展开更多合作,探索Windows与Android系统融合的全场景互联互通技术。在这样的背景下可以窥见到,荣耀“1+8+N”战略正在加速全面落地。

从消费者的角度来看,一方面,荣耀全场景联合京东、神州数码(000034,股吧)等线上线下渠道伙伴,深度洞察用户需求,创新与消费者需求结合,进而联合上下游供应链和渠道伙伴打造消费者真正需要的产品;另一方面,同时还在构建全场景的销售与售后体系,提升消费者全渠道的体验,这也是荣耀一直以来秉持的“双轮驱动”战略的又一体现。

总而言之,双十一期间荣耀结出的累累“硕果”已经向市场表明了,荣耀产品以科技创新赢得消费者认可,未来在“双轮驱动”理念以及“1+8+N”全场景战略的指导下,荣耀智慧生态的协同效应将愈发凸显,或将持续性的引领行业的发展。

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